En esta unidad el alumno conocerá qué son los modelos de negocios electrónicos en Internet y las características que poseen cada uno de ellos. Conocerá su funcionamiento, qué impacto han tenido en la economía, así como cuáles han evolucionado y adaptado a las nuevas circunstancias.
Objetivos:
El alumno aprenderá innovar y diseñar modelos de negocio aplicando la metodología del Dr. Alexander Osterwalder , en el cual describe el modelo de negocio de una forma sintética utilizando un marco de nueve contenedores o bloques, con el beneficio de adquirir una ventaja competitiva en el sector en que se opera.
Contenido:
Modelos de negoco en internet parte 1
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2.1 Introducción al Modelo de Negocio
2.3 Tipologías de los modelos de negocio en Internet
Modelos basados en la publicidad
1. Portal genérico (o horizontal)
2. Portal temático (o vertical) o web temático
3. Comunidad virtual
4. Programas de incentivo
5. Servicios gratuitos
Modelos basados en la intermediación
1. Mercados verticales (Business-to-Consumer)
2. Mercados verticales (Business-to-Business)
3. Distribuidor
4. Centros comerciales online
5. Grupos de compra
6. Subastas
7. Mercados invertidos
8. Clasificados
2.4 Modelos basados en la explotación de la información
1. Explotación de la información
2.5 Modelos basados en la venta
1. Vendedor online
2. Programa de Afiliación
3. Vendedor por catálogo
4. Vendedor on-y-off
5.Vendedor de bits
6. Fabricante
2.6 Modelos basados en la suscripción
2.7 Modelos basados en la sindicación de contenidos
2.8 Modelos basados en las franquicias
2.9 Otro enfoque: clasificación en función de la generación de ingresos
1. El Modelo de Negocio de Ventas Online
2. El Modelo de Negocio por uso
3. El Modelo de Negocio por tiempo de uso
4. El Modelo de Negocio por Suscripción
5. El Modelo de Negocio por Publicidad
6. El Modelo de Negocio por Auspiciantes
2.10 Diseño de Modelo de Negocios
Modelos de negoco en internet parte 2
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2.11 Metodología de Alex Osterwalder
Bloques:
Segmento de clientes,
Propuesta de Valor,
Canales de distribución,
Relaciones con clientes,
Flujos de ingresos,
Recursos claves,
Actividades claves,
Red de proveedores,
Costo de la estructura.
Propuesta de Valor,
Canales de distribución,
Relaciones con clientes,
Flujos de ingresos,
Recursos claves,
Actividades claves,
Red de proveedores,
Costo de la estructura.
2.12 Patrones: Modelos de Negocios con características, comportamiento, funcionamiento y diseño similares
1. Separación
2. Long Tail
3. Plataformas Múltiples
4. Gratis
5. Abiertos
2.13 Diseño: Técnicas y herramientas del mundo del diseño que ayudan a innovar en modelos de negocios
2.14 Estrategias para crear y gestionar modelos de negocios
2.15 Procesos para crear un modelo de Negocios
Lecturas:
Actividad 2.1
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Actividad 2.2
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